WORLD

BRAND PR CAMPAIGN (STORE + WEBSITE) / CREATIVE DIRECTION

アパレルブランド、WORLDのブランドPRキャンペーン「246st Market」のクリエイティブ・ディレクションを担当しました。

WORLDはこれまで培ったノウハウやシステムを開放し、若手ブランドを支援する試み「ワールド・ファッション・エコ・システム」をスタート。

しかし、かつての大量生産・大量消費時代のアパレルメーカーというイメージが定着しており、この新しいスキームとともに、いかに企業としての想いを伝えるかが課題となっていました。

そこで、旧来のWORLDブランドを象徴していた北青山ビルの1Fを、大量消費・大量生産の影に隠れてきた若いブランドに開放しました。

STORE

246st  MARKET

北青山ビルの1Fに誕生した、15のブランドからなる新しい時代の”百貨店”。

かつて大量消費・大量生産が当たり前だったメーカー主導の日本ファッションを、これからのブランドとともにその象徴からつくりかえる試みです。

「POP-UP型百貨店」という新しい商業形態は業界を中心に注目をあつめ、ブランドの古いイメージを覆すことに成功。

キャンペーンがきっかけとなり、首都圏商業施設から出店の打診や空床活用の相談、ポップアップ出店における什器開発などの問い合わせが殺到。

リクルートにおいても、学生のインターン参加率が従来より10％近く増加するなど、社内外問わず大きな成果をあげました。