お好み焼 道とん堀

BRAND PR CAMPAIGN (STORE + MOVIE + WEBSITE + PR ) / PLANNING

お好み焼 道とん堀のブランドPRキャンペーン「FAST FOOD AID」のプランナーを担当しました。

日本のファストフード、お好み焼き。食材の半分以上が野菜でつくられているお好み焼きは、一皿でバランスよく栄養を摂ることができるバランス栄養食でもあります。

ファストフード中心の食生活を送る若者たちに、数あるファストフードの中からお好み焼きを選んでもらうため、彼らの食への健康意識を変えることに挑戦しました。

PROMOTION FILM

FAST FOOD AID

現代人の食生活にあわせた、ファストフード専用サプリメントショップをオープン。

ファストフード店のレシートを持参すると、栄養士がその内容を分析。不足している栄養素に合わせてサプリメントを提供します。

例えば、ハンバーガーなら20粒。牛丼なら19粒。ピザなら23粒ものサプリメントが必要に。

大量のサプリメントに驚く利用者に、サプリメントが不用な唯一のファストフードとして、お好み焼きを紹介しました。

※栄養士監修のもと代表的なファストフードの各栄養素を分析。国が一般的に摂取するべき栄養素量に基づいて、不足栄養素の量を科学的に算出。

STORE

FAST FOOD AIDは、東京・原宿でのオープンと同時に、1週間で5000名以上を集客。

先進国で増加する新しい栄養失調「新型栄養失調」に対する取り組みとして注目を集め、ファストフード中心の食生活が及ぼすリスクを啓蒙。

栄養バランスのいい新しいファストフードとして、お好み焼きのマインドシェアを高めることに成功しました。