Y!mobile
INTEGRATED CAMPAIGN (WEB DRAMA SERIES + CINEMA + ANIMATION PIECE +NOVELS + BILLBOARD AD ) / PLANNING
Y!mobileのデジタルキャンペーン「More Than Likes (パラレルスクールDAYS)」のプランナーを担当しました。
近年、携帯キャリア各社による価格競争が激化。学割商戦においても料金による差別化が難しく、ティーン層からの好意度獲得が次のマーケティング課題となっていました。
そこで、実に7人に一人が「依存症」と言われている若者たちの、SNS利用をテーマとしたブランデッドエンターテイメントキャンペーンに挑戦しました。
WEB DRAMA SERIES
More Than Likes
SNSにのめりこむ少女が、ソーシャルメディア上の人気によってクラスのヒエラルキーが逆転する”もう一つの世界”に迷い込んでしまうSFドラマ。
そこでは、生徒のヒエラルキーがフォロワー数によって上下。現実ではオタクなクラスメイトが人気者に、リーダーだった子は地味で目立たない子になってしまう。
ソーシャルメディアでの人気が全てとなる世界で、主人公はいいねの数やフォロワーの数では測ることができない「本当の人の価値」に気づいていく物語です。
スマートフォンを普及させてきた携帯キャリアの作品だからこそ、ソーシャルメディアに熱中する若者たちに「いいねの数やフォロワーの数で人の価値が決まるのか?」と問いかける作品に。
観た人がSNSとの向き合い方を改めて考えるきっかけとなるような物語にしていきました。
CINEMA
NOVEL
ANIMATION PIECE
MUSIC VIDEO
More Than Likesは、全20話のドラマシリーズとしてWEBで公開。 多くの反響を受け、本シリーズは映画化され、東京・大阪の映画館で上映されました。
さらに、小説、アニメ、楽曲、インターネット番組、広告展開など、 様々なエンターテイメントに展開され、若者たちに「ソーシャルメディアとの向き合い方」を啓蒙していきました。
現代の若者が直面する問題をテーマにした本キャンペーンは、ターゲットの共感を得ることに成功し、大きなマーケティング成果をあげました。
STAFF
AWARD
Planner: Kentaro Muraishi
Creative Director: Shota Hatanaka (HAKUHODO Kettle)
Planner: Katsuya Aonuma (HAKUHODO Inc.), Shinya Ota (HAKUHODO Kettle)
Yuichiro Oku (Hakuhodo Product’s Inc.),
Takashi Marukawa (HAKUHODO Kettle)
Art Director: Taisei Fujimoto (HAKUHODO Inc.)
Producer: Mana Hisamatsu (AOI Pro.), Hisato Yamada (BABEL LABEL)
Takahide Suzuki (AOI Pro.), HIroto Hashimoto (AOI Pro.)
Filmwriter: Erika Yoshida (Queen-B)
Director: Michihito Fujii (BABEL LABEL), Kento Yamaguchi (BABEL LABEL)
Gen Osaka
Production Manager: Minami Tamaki (BABEL LABEL)
Shun Ohori (BABEL LABEL), Hitomi Maki (BABEL LABEL)
Kosuke Utatani (BABEL LABEL),
Chiang Yuhsuan (BABEL LABEL), Hiroaki Maji (AOI Pro.),
Yuki Takura (AOI Pro.), Rika Arima (AOI Pro.)
Assistant Director: Gen Osaka, Wataru Kudo, Yudai Yamaguchi (BABEL LABEL)
Cinematographer: Masami Ishitsuka (Koike Management Office)
Kiyoshi Takahashi
Lighting: Ryohei Abe
Mixer: Tatsuhiro Okamoto
ProductionDesigner: Shinya Endo (BLAUGULANA)
Stylist: Yukino Komatsu
HairMake: Ayaka Nakashima
Music: Yusuke Tutumi
Editor: Tatsuma Furukawa
CG: Shintaro Seki (BABEL LABEL), Ayana Kaju (BABEL LABEL)
Asuka Hamaguchi (BABEL LABEL)
Mixer: Junji Yoshikata
Colorst: Masaki Imanishi (OMNIBUS JAPAN INC.)
Casting: Toshie Tabata (Dragonfly Entertainment INC.), Yoko Yamashita
Photographer: Fumihito Katamura (Fumihito Katamura Photograph Office)
Retoucher: Yuji Hatakeyama (Hakuhodo Product’s Inc.)
SNS Photographer: Masahiro Kawamoto (AOI Pro.), Jyunichi Higashiyama
Web Producer: Hiroyuki Kurosaki (DG MARKETING DESIGN, Inc.)
Web Director: Koji Kodama (DG MARKETING DESIGN, Inc.)
Web Designer: Yuka Murase (DG MARKETING DESIGN, Inc.)
SNS Operation: Marina Kitamura (Bucket Inc.), Kaho Tsuchida (Bucket Inc.)
Event producer: Hiroaki Sakai (TOW CO.,LTD)
Event Assistant Director: Takuma Takeo (TOW CO.,LTD)
PR Producer: Kohei Suetani (Scre Co., Ltd.)
Account Manager: Tomihiro Okada (HAKUHODO Inc.)
Yuya Tojo (HAKUHODO Inc.)
Account Executive: Junya Oguchi (HAKUHODO Inc.)
Ikuko Oshima (HAKUHODO Inc.)
Shogo Watanabe (HAKUHODO Inc.)
Kenta Koide (HAKUHODO Inc.)
Tatsuya Seki(HAKUHODO Inc.)
Spikes Asia 2019 Entertainment - BRONZE
PR Award Grand Prix 2018 - BRONZE
EPICA AWARDS 2019 Communication&Public Services : GOLD