高崎市
INTEGRATED CAMPAIGN (GOURMET WEBSITE + GUIDE BOOK + TVCF + POSTER AD + PR ) / PLANNING
群馬県高崎市のシティプロモーション「絶メシリスト」のプランナーを担当しました。
群馬県高崎市は”内陸のハブ都市”として、かつては多くの個人飲食店が軒を連ね、にぎわっていた地方都市。
しかし、近年、都市開発によりショッピングモール等の大型集客施設が増える一方で、古くからあった個人経営の飲食店が次々に減少。町からかつての活気が失われていました。
そこで、高崎を再び活性化するため、あえて町から消えかけている「個人飲食店」にスポットをあてました。
絶やすには惜しすぎる絶品グルメ＝「絶メシ」
この先なくなってしまうかもしれない古い個人飲食店を「絶メシ」と名付け、守っていく、ローカルグルメ情報サービス「絶メシリスト」を公開。
現在60店舗以上が掲載され、お店の自慢の味や歴史、キャラクターあふれる店主の魅力を記事で紹介しています。
さらに、お店の紹介をするだけでなく、掲載したお店の「後継者募集」を行うことで、その味を未来へと残す活動を展開しています。
GOURMET WEBSITE
取材をすすめるなかで、最も印象的だったのが、長年店を切り盛りしてきた店主ご本人から聞く話でした。
従来のグルメサイトのように、単に味の評価や料理の写真だけではこの魅力は伝わらない。
そこで、店主の人柄やリアルな声がそのまま伝わる、会話ベースの記事コンテンツとして発信。他にはない濃い内容のグルメサイトになりました。
POSTER AD
TVCF
絶メシはTVCMやポスターにも拡張。市をあげての一大キャンペーンとなり、 地方都市が抱える「飲食店廃業問題」へのこれまでにない試みとして、全国からメディア取材が殺到。
高崎の町に“絶メシブーム”が起こり、消えつつあった飲食店を新たな「観光資産」にすることに成功しました。
さらに、多くの反響をうけ、絶メシリストはグルメ本・ TVドラマ化。
また、プロジェクトに賛同した他の都道府県でも「絶メシリスト」がスタート。高崎からはじまった食文化の保護活動が全国に拡がっています。
テレビ東京「ドラマ25」で土曜 0:52 - 1:23に放送中
STAFF
AWARD
Planner: Kentaro Muraishi
Creative Director: Shota Hatanaka (HAKUHODO Kettle)
Art Director: Yuhei Ito (TBWA\HAKUHODO)
Producer: Masanobu Hino (HAKUHODO Kettle)
Editor: Takahito Ijuin (HAKUHODO Kettle)
Copywriter: Ryo Suruga (HAKUHODO Inc.)
Photographer: Yuji Imai
Writer: Jun Takayanagi, Gen Tanaka, Kurumi Tashiro
Writer: Kon Inoue, Maki Funabashi, Dai Yoshida
Web Producer: Nobutoshi Kawashima (TOW CO.,LTD)
Web Assistant Producer: Takuma Uchida (TOW CO.,LTD)
Web Director: Takashi Aoki (TOW CO.,LTD)
Web Designer: Yuta Nojiri
Designer: Noriyoshi Kaizu (TOKYO AD DESIGNERS INC.)
Retoucher: Teppei Nezu (VONS pictures)
Executive Storyteller: Wataru Seki (Material)
Storyteller: Ryo Tobita (Material)
PR Director: Hisataka Takenaka (Material)
PR Planner: Sayaka Asahi (Material), Naoki Takahashi (Material), Momoko Ishida (Material)
Media Planner: Yuko Inada (Material), Saki Iwamoto (Material), Shunta Tada (Material)
Account Executive: Hiromi Suwabe (HAKUHODO Inc.)
Producer: Go Tanabe (TAIYO KIKAKU Co.,Ltd.), Toshiyuki Takei (TAIYO KIKAKU Co.,Ltd.)
Director: Tomoya Kuge (TYO)
Cinematographer: Shingo Ikeura
Editor: Tomoya Kuge (TYO)
Mixer: Saori Mannen (BOOK)
Music: Tsunematsu Matsui
Book Designer: Shingo Hinokimoto
Photographer: Yuji Imai
Writer: Gen Tanaka, Maki Funabashi
Book Editor: Takahito Ijuin
ACC 2018 Marketing Effectiveness - GRAND PRIX
PR Award Grand Prix 2018 - SILVER
ADFEST 2019 Brand Experience & Engagement Lotus - GOLD
Direct Lotus - GOLD×2
Lotus Roots - GOLD
Media - SILVER
ADC Annual Awards 2019 Integrated - MERIT
New York Festivals Advertising Award 2019 PR - BRONZE
CANNES LIONS 2019 Media - BRONZE