FUTABA

INTEGRATED CAMPAIGN ( TVCF + PRODUCT DESIGN + PR ) / CREATIVE DIRECTION

年賀状印刷会社、フタバのTVCM「年賀状で、会いましょう。」のクリエイティブ・ディレクションを担当しました。

年賀はがき発行枚数はこの15年で約半減。LINEなどデジタル上での挨拶が一般化した影響で、年賀状離れが進んでしまっていました。

コロナの影響で外出が制限され、多くの人が”帰省自粛”をした今年のお正月。「年賀状を書くこと」の意義を再定義しました。

TVCF

「年賀状で、会いましょう。」

親、兄弟、親戚、祖父母、友人。今年のお正月に会うはずだった、大切な人たちへ。

直接言えない”あけましておめでとう”と一年分の近況報告を、年賀状で贈りましょう。

今年帰省をしないと決めた日本中の人々へむけて、そんなメッセージを込めたキャンペーンを行ないました。

CMの公開とあわせて、今年ならではの年賀状デザインを発売。

「こちらは元気でやってます」「直接え言えないから、年賀状でただいま」「大変だけど、一緒に乗り越えよう！」など、

帰省ができない人の気持ちに寄り添う、丑年デザインの年賀状を発売しました。

キャンペーンは、広告換算1億4000万円以上のメディア露出を達成。

「コロナ禍で帰省をしないかわりに、年賀状で思いをつづろうという人が増加」という

コロナ禍ならではの年賀状トレンドをつくりだすことに成功しました。